Googleの方針転換が波紋「SEO終焉」が訪れる

「本来、もっと使えるはずだったSEOや検索機能が、ただのAIの情報源に成り下がろうとしている。

気がつけば、検索窓をほとんど使用しなくなり、一旦はgeminiで検索をするといった「癖」がつくようになった。

YouTubeのまとめ系、ゆっくり系サイトをチェックはしているがどれもリンク先から消えている、いわゆるBANされたということではあるが、AIが無価値と思ったものに

ついてはどんどんと淘汰されるようになった。

米グーグル（Google）が検索エンジンおよびSEO（検索エンジン最適化）に関する重大な方針転換を示唆したことを受け、インターネットマーケティングやコンテンツ制作の現場で動揺が広がっている。これまで検索上位を狙うために横行してきた「攻略ありきのSEO」が限界を迎える中、今後はAIの台頭に伴う新たな検索体験への移行と、発信者自身の「一次情報」の価値が問われる時代へ突入しそうだ。

利己的な「SEO攻略」の歴史

Googleは本来、「世界中の情報を整理し、アクセス可能にする」という図書館のようなインフラを目指して検索機能を提供してきた。しかし、ここ10年以上の間に、ブログアフィリエイトや広告収入（AdSense）を目的に、検索アルゴリズムの裏をかくような「SEO対策」がビジネスとして一般化。外注による大量生産や、小手先のテクニックによる「検索エンジンのハッキング」が常態化していた。

こうした現状に対し、一部のマーケターからは「情報を必要とする人へ届けるという検索の根底を軽視し、攻略を繰り返してきた結果、検索インフラそのものを形骸化させた」という厳しい指摘（人災論）も上がっている。

近未来の検索の方向性はSEOから「AIO」「GEO」への移行

GoogleがSEO中心の設計から距離を置く背景には、生成AI技術の急速な発展がある。今後のネット空間では、単なる検索順位の競争ではなく、以下の新たな概念への適応が求められると予測されている。

• AIO（Artificial Intelligence Optimization）AIが回答を生成する際の「引用元」として選ばれるための最適化。
• GEO（Generative Engine Optimization）生成AI検索エンジンに最適化された情報設計。

広告ブロックの普及やSNSへの過度な傾倒が進む中、小手先の広告やターゲットを「釣る」手法は通用しづらくなっており、個人や中小ビジネスがインターネットを通じて認知を獲得するハードルは確実に高まっている。

生き残りの鍵は「一次情報の体系化」にある

この転換期において、検索やAIに評価され続けるための唯一の生存戦略として注目されているのが「一次情報（独自の視点や実体験に基づく情報）」の有無だ。

AIによる自動生成コンテンツには特定のタグやパターンが存在し、コピペやまとめサイトのような二次情報は今後淘汰される可能性が高い。

一方で、個人の歴史や実体験に裏付けられた「視点の体系化・言語化」がなされたコンテンツは、無名の発信者であっても検索上位やAIの引用元として高く評価される傾向にある。

ブームやトレンドに流され、全員が同じマーケティング手法をなぞる時代は終わりを告げようとしている。

今後は、自らのビジネスの仕組みを根本から見直し、他者には真似できない独自の価値（一次情報）をいかに構築できるかが、ネットビジネスの命運を分けることになりそうだ。

「本来、もっと使えるはずだったSEOや検索機能が、ただのAIの情報源に成り下がろうとしている。

気がつけば、検索窓をほとんど使用しなくなり、一旦はgeminiで検索をするといった「癖」がつくようになった。

AIの台頭により自分自身が作成した動画でも複数のチャンネルにアップロードした場合、「量産されたコンテンツ」扱いされ、ある日突然収益化が停止したりする。

ある有名な旅系youtuberは本チャンネルに紐づいていた別のチャンネルに過去にアップロードされた動画が「量産されたコンテンツ」扱いされて本チャンネルまでBANされた

ことがネットニュースで流れていたことが記憶に新しい。

YouTubeのまとめ系、ゆっくり系サイトをチェックはしているがどれもリンク先から消えている、いわゆるBANされたということではあるが、AIが無価値と思ったものに

ついてはどんどんと淘汰されるようになったことで、今後はAIに認められるようなコンテンツを作らないとならなくなったが、AIは人間が好む質の良いコンテンツを求めている為にそのような判断を下すことになる。

AIを仲介しているが、その先にはコンテンツ作成側の「人間」が存在するということをゆめゆめ忘れなければ、これらのトラブルとは無縁になるのではないか

今、世間は『SEOで稼げなくなった』と騒いでいるがそれは短絡的。これからの時代は、自分の歴史に基づいた裏付けや、独自の視点による言語化（一次情報）を作れるかどうかが全て、そんな時代が到来したようだ。

欧州ジャーナリスト連盟（European Federation of Journalists）会員No.JP465 N J269写真家 日本外国特派員協会メンバー会員No.TA1321（社）モナコウィークインターナショナル取材　国際ジャーナリスト 樽谷大助d.tarutani0120@gmail.com取材アシスタントKANAME YAGIHASHI取材アシスタント HINATA TARUTANI 取材アシスタントTATIANA IVANOVNA